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欧美尔预见未来 守护生活品质的定位
发布日期:2016-06-29 10:30:42
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61日至4日,欧美尔卫浴以全新的定位形象再次成为2016年第21届上海厨卫展的香饽饽,现场播放一支别开生面的广告非常惹人注目。有着“中国十大卫浴品牌”美誉的欧美尔,献给了业界一句广告语:欧美尔,守护生活品质


   
不是“好用”、“实用”、“高端”等一些在业界上司空见惯的广告字眼,也不走“时尚”、“奢雅”、“艺术”之类的溢美包装路线。欧美尔出人意料地提出“守护生活品质”的理念,成为业界首家以守护为己任、创致生活品质的卫浴品牌。

全新的定位理念深度体现在广告片中,神奇女侠的出场打破了常规,意外地来到欧美尔的品牌空间,深为打动,体验了一把整体卫浴和智能卫浴的舒适时光。这是以往所无的创意设想,代表了追求生活品质的“守护神”——欧美尔品牌凤凰涅槃般的重新定位。
重新定位,跳出卫浴人的品牌乌托邦

卫浴人殚精竭虑,都是在围绕一个核心设计品牌理念,想方设法创造生活品质。市场上涌现大量雷同的产品VI,甚至于广告语亦是千篇一律,说明行业正在陷入品牌乌托邦的怪圈。你说你的时尚,我说我的高雅,究竟谁代表得了生活品质呢?欧美尔认为,真正的生活品质,其实就在人心里,每一位客户都有产品功能以外的体验空间。在生活品质诉求一致的环境下,这个体验空间决定了品牌的出路。欧美尔整体卫浴新品上市,以一句别出心裁的广告语,立即将同业竞争转移到另一个战场上,在可以预见的未来,每个人的生活品质与情感和精神密不可分。欧美尔正在用行动释放行业趋势信号,将致力于建立客户心智纽带,分享体验空间。


精神美学,守护生活品质的定位

当业界竞相比拼生活品质宣传,欧美尔率先提出了守护,并汇成了一句通俗易懂的广告语:“欧美尔,守护生活品质”。

守护源于生活美好卫浴与人们的生活息息相关,在筑造生活空间品质方面个个不遗余力,追求视觉美感,注重艺术养分,强调自然感受,争相科技创新,是卫浴品牌跳不过去的四大设计理念。欧美尔卫浴历经多年发展,在设计理念上始终保持个性和创新,首先预见了未来趋势,重塑卫浴界的精神美学——守护生活品质,主动拓展产品功能以外的体验空间。


   
在品牌乌托邦的审美疲劳上,普通消费者已经分辨不出产品的真正差异,甚至被迫放弃了生活品质的核心诉求。谁能知道,在小小的卫浴空间里,竟然有大大的精神含义?守护,就是最好的表达。当客户选择了欧美尔,就不会忘记有一份对家人的守护,对生活品质的承诺和兑现,在日常卫浴时光中的无声交流。欧美尔人坚信,出于内心对家人的守护,才更有对生活品质的美好追求。欧美尔的设计师也将秉持这份信念,赋予产品家人一般的守护情怀。欧美尔更承诺与广大经销商一起,守护卫浴行业的工匠精神,走出一条康庄大道。





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