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2014卫浴行业最新走势:微营销、城镇化成热词
发布日期:2014-02-10 16:53:07
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春节黄金假期已过,企业陆陆续续的透露到新一年的工作中。2014年,卫浴行业该如何发展?具体的态势我们不得而知,但2013年一些行业的“宠儿”必定会延续到2014年。

  2014微营销或愈演愈烈

  随着中国网民素质的提高,网民自我意识的崛起,广大网民对广告的容忍度越来越低,尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告,有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤。如今,广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式,“微营销”则成为新的行业营销趋势。这股趋势在2014年会越演越烈。

  线上线下渠道战态势不减

  电商是行业发展的趋势,就目前来看,线上发展态势在一定程度上影响了线下销售。这一点,2013年双十一“19家家居卖场联名抵制天猫”给出了答案。尽管O2O模式可以达到线上线下的平衡,但现在陶瓷电商的发展程度,可能还达不到那些条件。此外,搜索多个品牌天猫旗舰店,消费者评价中,关于物流和售后的吐槽也是五花八门。由此看来,2014陶瓷企业的发展,线上线下渠道战依然会继续。

  而这一切的较量,都离不开企业品牌的打造。因此,对于陶瓷企业来说,加强自身内外修炼,建立完整的企业管理体制、培训机制、优化资金管理、人才培训和吸收,注重提升品牌影响力,重视渠道建设、平衡多种渠道以应对市场形势从而使得潮州卫浴品牌力真正走向市场,影响全国。

  节能环保仍是卫浴主题

  2013年,连日的雾霾严重影响市民的日常生活,除了生活出行不便以外,各种由雾霾引发的疾病也格外令人担忧。雾霾的天气主要是大气污染引起的,近年来工业化步伐的加快是造成这种状况的因素之一。

  节能环保一直以来是陶瓷卫浴行业不变的主题。尤其在节能减排大背景下,消费者对节能环保产品需求愈加强烈。对于陶瓷卫浴的消费者而言,不少人不再把价格当做优先购买考虑要素,比如产品风格、质量好坏、环保性等都成为选购的重点。

  农村家庭收入提升 小城镇卫浴商机无限

  目前,我国卫浴业在一线市场饱和,二线市场竞争十分激烈,三四线市场虽然空间较大,但卫浴企业越来越多,对整个行业来说似乎空间还不够,而国家城镇化步伐让很多企业看到了希望。卫浴也不再是城市人的专属品,如今很多城镇居民甚至农村家庭也开始使用卫浴产品,卫浴产品的需求量与日俱增。

  农村城镇化扩大,卫浴需求增大

  中国的城镇化速度是西方国家的数倍,经过30多年的努力,中国的城镇化水平已经达到50%以上,但整体城镇化水平与西方发达国家仍然存在较大的差距。而这恰恰是中国卫浴品牌的机会。中国广大农村的城镇化,首当其冲的是住宅的城镇化,他们需要的是高度性价比的卫浴品牌,这正是国内整体卫浴的机会所在。

  此外,农村城镇化,所需要的产品大多成本不能太高,质量可靠,售后服务好,这些要素,往往是国内卫浴品牌的强项。因此,卫浴品牌要抓住城镇化的机会,削减国外卫浴品牌在这个区间的市场机会,从而建立起较好的知名度和美誉度。

     家庭收入提升,小城镇卫浴商机无限

  事实上,城镇化的家庭收入在未来的20年来也将会有快速的提升,这比城市增长速度可能还要快。小城镇存在市场,只要适度去开发,这将对陶瓷卫浴企业发展有前所未有的推进作用。城镇化需求的释放可能会让持续低迷的陶瓷行业迎来一个复苏期。国内众多的陶瓷卫浴品牌正在大规模大力开发三四级的市场,定位三四级市场的陶瓷卫浴企业纷纷表示看好,相信这会驱散前段时间市场造成的阴霾。

  卫浴中低端仍未成型 受房地产影响产量现跌幅

  卫浴,在家居建材大家族中算是一个比较成熟的行业。中国卫浴起步较晚,但20世纪90年代后快速发展,让中国成为了国际公认的卫浴生产大国。然而民族卫浴在国际上长期不被认可,这也让中国被拒绝在“卫浴创造大国”门外,除了产品上的缺陷,国内卫浴市场自身在发展中也存在着很多不确定因素。

  卫浴市场竞争激烈,国内中低端市场还未成型

  目前,五金卫浴行业的全球分工已经确立,品牌商进行全球化的市场营销和品牌管理,制造服务商提供产品的研发设计、生产制造和装配物流。国内相当一部分企业从事着OEMODM,中国卫生洁具产销量约占世界总量的30%,卫浴配件占到35%。但随着金融危机的进一步加深,出口的萎靡导致大多数企业转战内地市场,这加剧了国内市场的竞争。

  在中国,摩恩、科勒、美标、TOTO、高仪等美系、日系、欧系世界知名品牌占据了高端市场;国内一线的箭牌、欧美尔、九牧等50~100家规模较大的企业占据着中端市场,这些企业多分布于广东、重庆和唐山;另外3000多家企业在低端市场中拼杀。由于目前行业进入门槛较低,产品同质化严重,竞争参与者广泛,价格战较为激烈,行业集中度很低,因此我们认为,国内中端和低端市场的格局还没有成型。

  2013年全年,由于房地产调控政策的影响,房屋新开工面积萎缩,新开工面积的减少使得建筑及装潢材料消费疲软,这也必然给卫浴产业带来负面影响,而陶瓷制品产量超过10%的跌幅印证了这种影响。可以说,目前国内卫浴受上游房地产的影响还是比较大的,尤其是一些中小企业。因此,无论是市场格局还是企业自身的发展,国内卫浴还需攻克难关,勇往直前。



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